この記事では、企業が動画制作・編集に取り組む重要性や、動画マーケティングの成功のポイントを解説します。

業種別の動画コンテンツの活用事例や、動画制作を内製する際におすすめの編集ソフトも紹介するので、ぜひ参考にしてください。

企業が動画制作・編集に取り組む重要性

動画コンテンツは企業のブランド認知度やエンゲージメントの向上に効果を発揮します。

さまざまな統計データにより、以下のような点で動画コンテンツの効果が明らかになっています。

1. 動画マーケティングの普及率
2. デジタル動画の視聴時間
3. モバイルでの動画視聴
4. 動画コンテンツのエンゲージメント
5. 動画のROI（投資収益率）

1.動画マーケティングの普及率

動画は企業のマーケティング戦略において重要な役割を果たしています。

アニメーション解説動画の制作会社であるWyzowlの調査で、89％の企業がマーケティング戦略に動画を活用していることが明らかになりました。

ネイティブ広告の草分け的存在であるOutbrainは、このように動画マーケティングの普及率が高まっているなかで、活用しないことによりチャンスを逃すリスクについても指摘しています。

出典：Wyzowl「Video Marketing Statistics 2025」

Outbrain「2025年の動画マーケティング統計11選：データで読み解くトレンド」

2.デジタル動画の視聴時間

DX・マーケティング支援を行うナイルの調査では、動画配信サービスの利用頻度は「ほぼ毎日」と回答した人が43.57%となっています。

年代別にみると全世代で「ほぼ毎日」が最多となっており、10代は69.06%、20代は51.35%と半数以上を占めていることが明らかになりました。

特に若年層はテレビよりも動画を好む傾向が強く、YouTubeやNetflixなどのストリーミングサービスが人気です。企業はこのトレンドを活用することで、効果的なマーケティング施策を展開することができます。

出典：PR TIMES | ナイル「動画配信サービスを4割以上が毎日利用 10代は約7割 視聴デバイスはスマホが最多 60代はパソコンがスマホを上回る（Appliv TOPICS調べ）」

3.モバイルでの動画視聴

世界最大級の統計調査データプラットフォームのStatistaによると、2023年12月のアメリカの調査結果で、動画を視聴する際の最もよく使用するデバイスとして69％の人がスマホと回答しています。

また、前述のナイルの調査では、動画配信サービスの視聴デバイスはスマホと回答した人が最も多く74.60%を占めています。次いでパソコンが39.53％となっており、2位以下を大きく引き離す結果となりました。

出典：Statista「Most used devices for digital videos in the U.S. as of December 2023」

PR TIMES | ナイル「動画配信サービスを4割以上が毎日利用 10代は約7割 視聴デバイスはスマホが最多 60代はパソコンがスマホを上回る（Appliv TOPICS調べ）」

4.動画コンテンツのエンゲージメント

動画は視覚と聴覚に同時に訴えかけるため、ユーザーの注意を引きつけやすく、エンゲージメントを高める効果があります。特にSNSでの動画広告は、短時間で高いエンゲージメントを生み出します。

前述のWyzowlの調査によると、84％の人がブランドの動画をきっかけに製品やサービスを購入したと回答しています。

特にSNSやYouTubeなどのプラットフォームでの動画広告は、ユーザーとの接触機会を増やし、ブランド認知度を向上させるために非常に効果的です。

出典：Wyzowl「Video Marketing Statistics 2025」

5.動画のROI（投資収益率）

動画のROI（投資収益率）は、企業が動画マーケティングに投資する際の重要な指標です。動画の制作や配信にかかった費用に対して、どれだけの利益が得られたかを示すものです。具体的には以下の計算式で算出されます。

ROI（％）＝（売上-売上原価-投資額）÷投資額×100

前述のWyzowlの調査で、マーケターの 93%が動画マーケティングによって優れたROIが得られたと回答しています。

出典：Wyzowl「Video Marketing Statistics 2025」

業種別にみる動画コンテンツの活用事例

動画制作と編集を活用することで、マーケティングやブランディングの強化を図ることが可能です。

ここからは、業種別に動画コンテンツの活用事例を具体的に説明します。

1. IT企業
2. 製造業
3. 教育機関
4. 不動産業
5. 小売業

1.IT企業

IT企業では、複雑な技術やサービスの内容を視覚的に説明するために動画マーケティングを活用しています。

例えば、ソフトウェアのデモンストレーションやチュートリアル動画を制作して公開することで、ユーザーに製品やサービスの使い方をわかりやすく伝えます。

ウェビナーやライブストリーミングを通じて、最新情報の発信や専門知識の共有を行うことで、業界における信頼性を高めることも可能です。

2.製造業

製造業では、製品の製造プロセスや品質管理の取り組みを動画で紹介する事例が多く見られます。

工場見学のバーチャルツアーや製品の使用方法を伝える動画は、顧客の製品への理解を深めたり、顧客に信頼感を与えたりすることにつながります。

製品のメンテナンスや修理方法を動画で提供することで、アフターサービスの質を向上させることも可能です。

3.教育機関

教育機関は、動画で教育コンテンツを提供することにより、学習効果が高まり、教育の質の向上につながります。

オンライン講義やチュートリアル動画を提供することによって、学生が自分のペースで学習する環境を作ることができます。

教育機関の紹介動画や卒業生のインタビューによって、学校の魅力を伝えることで、入学希望者が増加する可能性もあります。

4.不動産業

不動産業では、室内外のバーチャルツアーやエリアの紹介動画が急速に普及しています。

動画を通じて、顧客に物件や住環境の魅力をわかりやすく伝えることができ、購入意欲を高める効果があります。

特に遠方の顧客に対して効果的で、物件まで足を運ばずに詳細を確認することができます。

顧客の声や成功事例を動画で紹介すれば、信頼性を向上させることも可能です。

5.小売業

小売業のマーケティング戦略において、動画は重要な役割を果たしています。

商品の紹介動画や使い方など動画で表現することによって、顧客の購買意欲を高めます。

特にSNSでの動画広告は、短時間で視覚的に訴える力が強く、エンゲージメントの向上に効果的です。

店舗のイベントやセール情報を動画で発信することで、来店促進の効果を高めることも可能です。

動画マーケティングを成功させる制作・編集のポイント

企業が動画マーケティングを成功させるためには、以下のようなポイントをおさえて制作・編集を進めることが重要です。

1. 目的を明確にする
2. ターゲットを明確にする
3. ストーリー性を持たせる
4. メッセージを短く簡潔にまとめる
5. 高品質な映像と音声の動画を制作する
6. CTAを適切な位置とタイミングで表示させる
7. 最適な配信プラットフォームを選ぶ

それぞれ詳しく説明します。

1.目的を明確にする

まずは動画制作の目的を明確にしましょう。

例えば、ブランド認知度を高めるのか、製品の販売促進を図るのか、あるいは教育コンテンツとして活用するのか、目的が曖昧だと、動画の内容や方向性がブレてしまい、視聴者に伝わりにくくなります。

目的が明確であれば、動画のメッセージや構成に一貫性を持たせることができ、視聴者に強い印象を与えることができます。また、具体的な目標を設定し、KPI（重要業績評価指標）を設計して、効果測定を行うことも重要です。

2.ターゲットを明確にする

視聴者に響くメッセージやコンテンツを制作するためには、ターゲットを明確にすることが重要です。

ペルソナを設定し、年齢、性別、興味関心、ライフスタイルなどを具体的にイメージしましょう。

例えば、若年層向けの動画であれば、テンポの速い編集やトレンドを取り入れた内容が効果的です。

ターゲット層の動画視聴傾向を調査・分析したうえで制作すれば、視聴者の共感を得やすくなり、エンゲージメントを高めることができるでしょう。

3.ストーリー性を持たせる

動画にストーリー性を持たせることで、視聴者の興味を引きつけ、感情的なつながりを築くことができます。単なる情報の羅列ではなく、物語のように展開することで、視聴者を動画に引き込みます。

例えば、製品の開発秘話などをストーリーとして紹介することによって、視聴者の記憶に残りやすくなり、ブランドの印象を強化することが可能です。

4.メッセージを短く簡潔にまとめる

動画のメッセージは短く簡潔にまとめることが重要です。

視聴者の注意を引きつけるためには、最初の数秒で興味を持たせる必要があります。短く簡潔なメッセージは、視聴者の記憶に残りやすく、行動を促す効果があります。

そのため、長々とした説明は避け、要点を絞って伝えることが効果的です。

例えば、製品の特徴を3つに絞り、それぞれを簡潔に説明すれば、視聴者は理解しやすいでしょう。

また、視覚的な要素を活用してメッセージを強調することも有効です。

5.高品質な映像と音声の動画を制作する

高品質な映像と音声は、メッセージを効果的に伝えるだけでなく、視聴者の信頼を得るためにも欠かせません。画質が悪かったり、音声が聞き取りにくかったりすると、視聴者はすぐに離れてしまいます。

そのためには撮影機材や照明、音響にも注意を払いましょう。編集作業では、不要な映像をカットしてスムーズな流れを作り、印象的な動画に仕上げることが求められます。

6.CTAを適切な位置とタイミングで表示させる

CTA（Call to Action）は、視聴者に具体的な行動を促すための重要な要素です。CTAを適切な位置とタイミングで表示させることで、視聴者が次に何をすべきかを明確に伝えることができます。

例えば、動画の最後に「詳細はこちら」や「今すぐ購入」といったCTAを表示することで、視聴者の行動を促します。

また、動画の途中でもCTAを挿入することで、視聴者が離脱する前に行動を促す効果があります。

視聴者の関心を引くように、CTAのデザインや文言にも工夫を凝らすことが大切です。

7.最適な配信プラットフォームを選ぶ

ターゲット層の利用状況を調査し、最適なプラットフォームで配信することで、効果的にリーチすることができます。

例えば、若年層向けの動画であれば、InstagramやTikTokが有力な候補となるでしょう。

一方、ビジネス向けの内容であれば、一般的にLinkedInやYouTubeが効果的です。

動画マーケティングの効果を高めるためには、ターゲット層と各プラットフォームの特性について理解を深めて、最適な配信戦略を立てることが重要になります。

関連記事：動画編集を依頼する流れは？依頼先ごとに解説

関連記事：動画制作を依頼するには？その流れと依頼先の種類を紹介

動画編集ソフトを選ぶ際の5つのポイント

動画制作を内製するには動画編集ソフトが必須です。

導入する際の選び方として重要なポイントは以下の5つです。

1. 目的に沿った機能があるか
2. 利用環境に対応しているか
3. 利用頻度に対して適切な料金か
4. 操作が簡単で直感的に使えるか
5. サポート体制が充実しているか

それぞれ詳しく説明します。

1.目的に沿った機能があるか

動画編集ソフトを選ぶ際には、まず自社の目的に合った機能があるかを確認しましょう。

例えば、プロフェッショナルな映像制作を目指す場合、エフェクトやカラーグレーディング、多彩なトランジション機能などが必要です。

一方、簡単な編集であれば、基本的なカットやトランジション、カラーコレクション、テキスト挿入機能などがあれば十分です。

また、動画編集ソフトによっては、スマホで編集できたり、SNSへ直接アップロードできたりするものもあります。作業の効率化につながる機能の有無も確認してみてください。

2.利用環境に対応しているか

利用するデバイスやOSに対応しているかも重要なポイントです。

Windows、Mac、Linuxなど、使用するOSに対応しているか確認しましょう。

ハードウェアのスペックも考慮する必要があります。高性能な編集ソフトは高い処理能力を要求するため、パソコンのスペックが見合っていないと動作が重くなり、作業効率に影響します。

モバイルデバイスでの編集を考えている場合は、スマホやタブレットに対応したアプリがあるかもチェックしましょう。

3.利用頻度に対して適切な料金か

動画編集ソフトの料金は、無料から高額なものまでさまざまです。

料金体系は主に以下の3タイプがあります。

1. 買い切り型
2. サブスクリプション型
3. 無料ソフト

例えば、頻繁に使用する場合やプロフェッショナルな映像制作を目指すのであれば、有料の買い切り型のソフトウェアを検討する価値があります。サブスクリプション型の料金体系もあるため、長期的なコストも考慮しましょう。

一方、使用頻度が低い場合や簡単な編集であれば、無料のソフトでも対応できるかもしれません。利用頻度や目的に応じて、適切な料金のソフトを選ぶことが大切です。

4.操作が簡単で直感的に使えるか

動画編集ソフトは操作性も重要な選定基準です。

UIがシンプルで直感的に使えるソフトを選ぶと良いでしょう。操作が簡単で使いやすいソフトであれば、編集作業をスムーズに進められ、作業効率が向上します。

ドラッグ＆ドロップで簡単に編集できる機能や、豊富なテンプレートが用意されているソフトは特に便利です。

また、操作方法が分かりやすく説明されているチュートリアルやヘルプ機能が充実しているかも確認しましょう。

5.サポート体制が充実しているか

メールやチャットでのサポート、FAQやフォーラムなどのオンラインリソースなど、サポート体制が充実しているかをチェックしてみてください。

定期的なアップデートや新機能の追加が行われているかという点も確認する必要があります。ソフトの安全性や利便性を保つためには重要なポイントです。

関連記事：動画編集のやり方｜基本的な手順6つと必須ツール3つ、おすすめソフトも徹底解説

動画制作におすすめの編集ソフト10選

ここからは、企業が動画制作を内製する際におすすめの編集ソフトを紹介します。

1. Adobe Premiere Pro
2. Final Cut Pro
3. DaVinci Resolve
4. Filmora
5. PowerDirector
6. iMovie
7. Shotcut
8. Movavi Video Editor
9. CapCut
10. Lightworks

それぞれ詳しく説明します。

1.Adobe Premiere Pro

Adobe Premiere Proは、プロフェッショナルな動画編集ソフトとして広く認知されており、映像制作に必要なすべてのツールが揃っています。

AIを活用した機能が搭載されており、複雑なタスクをシンプルにして動画編集をスピードアップすることが可能です。After EffectsやPhotoshopなど他のAdobe製品との連携がスムーズな点も特徴です。

料金プランはPremiere Pro単体プランまたは複数のアプリが含まれるプランで利用でき、月々払いの年間プランとなっています。無料で始めることも可能です。

参考：Adobe Premiere Pro

2.Final Cut Pro

Final Cut Proは、Appleシリコンが搭載されたMacコンピュータに最適化された動画編集ソフトで、ハイレベルなパフォーマンスと効率の良さが特徴です。

大きなフレームサイズと高いフレームレートで、多くのエフェクトを使って複雑なプロジェクトを編集でき、すべての作業を圧倒的な速さで行うことができます。

直感的に使えるFinal Cut Pro 11は、AIによって進化した機能を搭載しており、ポストプロダクションを加速させます。

料金プランは90日間無料のフリートライアルと買い切り型があります。

参考：Final Cut Pro

3.DaVinci Resolve

DaVinci Resolveは、編集、カラー、VFX、モーショングラフィックス、オーディオポストプロダクションをひとつのソフトに融合したオールインワン・ソリューションです。

複数のアプリを習得したり、タスクごとにソフトを切り替えたりする必要がないので、高品質でスピーディな作業が可能になります。使いやすいUIは初心者でもすぐに簡単に操作できますが、プロの作業にも対応可能なパワーを備えています。

料金プランは無料版と買い切り型があります。

参考：DaVinci Resolve 19

4.Filmora

Filmoraは主に初心者から中級者向けとして人気の動画編集ソフトで、世界中で100万人ものクリエイターに選ばれています。

直感的な操作性のほか、豊富なストックメディアと、コンテンツのクオリティを高めるエフェクトを幅広く提供している点が特徴です。カスタムテンプレート、AI による自動化、ワンクリックのドラッグ・アンド・ドロップ編集により、ユーザーは動画編集を楽しみながら、魅力的な映像を簡単に制作することができます。

料金プランは買い切り型とサブスクリプション型、無料版があります。

参考：Filmora

5.PowerDirector

PowerDirectorは、初心者からプロフェッショナルまで幅広いユーザーに対応した動画編集ソフトです。

AI を活用した画像生成、アバターの作成、音声から字幕の作成、文字から読み上げ音声の生成、オブジェクトや顔を追跡するエフェクト、動画をアニメに変換するなど、充実した機能でさまざまな動画を効率的に制作することができます。

料金プランは12か月プランと1か月プランがあります。30日間試せる無料版も用意されています。

参考：PowerDirector

6.iMovie

iMovieは、Apple製品に標準搭載されている無料の動画編集ソフトです。

クオリティの高い動画をすばやく簡単に作成することができます。

iMovieの機能の1つであるマジックムービーを使えば、タイトル、トランジション、音楽を使って、スタイリッシュに編集された動画が数回のタップで完成します。

ストーリーボード機能を使って、動画制作のプロセスやストーリーを表現する方法を学び、スキルアップすること可能です。製品レビュー、料理、科学実験といった人気の高いジャンル別にさまざまなストーリーボードがラインナップされています。

参考：iMovie

7.Shotcut

Shotcut は、Windows、Mac、Linux に対応した、無料のオープンソースのクロスプラットフォームの動画編集ソフトです。

FFmpegにより多数のオーディオやビデオ形式をサポートしており、インポートが不要でネイティブ編集が可能です。多機能でありながら、シンプルで使いやすいUIが特徴で、初心者から上級者まで幅広く利用することができます。

参考：Shotcut

8.Movavi Video Editor

Movavi Video Editorは、AIを活用したツールや既製のテンプレートを使って、クオリティの高い動画を簡単に制作できる編集ソフトです。

ドラッグアンドドロップフィルター、タイトル、オーバーレイなど、動画制作必要な機能が揃っています。AIに会話をテキスト変換させて、さまざまな言語で動画のキャプションを自動的に作成させることも可能です。

料金プランはサブスクリプション型と買い切り型があります。無料ダウンロードですべての機能を試すことも可能です。

参考：Movavi Video Editor

9.CapCut

CapCutは、無料で使えるAIを搭載したオールインワンの動画編集ソフトです。

ブラウザ、Windows、Mac、Android、iOSでの動画編集と画像デザインが可能です。

使いやすい動画編集機能や無料のアプリ内フォントとエフェクトのほか、キーフレームアニメーション、スムーズなスローモーション、クロマキー、手ぶれ補正などの高度な機能も無料で利用することができます。自動キャプション、テキスト読み上げ、モーショントラッキング、背景の削除などのユニークな機能も備えています。

参考：CapCut

10.Lightworks

Lightworks は、高品質な映像作品を制作するためのオールインワン ツールです。

ダイナミックなビデオとオーディオの編集、鮮やかな色彩、印象的な視覚効果、直感的な操作性が特徴です。

初心者向けの無料ビデオ エディターからハリウッド レベルのプロ エディションまで、ユーザーのスキルや目的に合わせてツールとプランを選ぶことができます。無料版でも基本的な編集機能が利用でき、有料版ではさらに高度な機能が追加されます。

料金プランは無料版、サブスクリプション型、買い切り型があります。なお、無料版は無期限で試すことが可能です。

参考：Lightworks

用途別にみる動画制作・編集の費用相場

次に、動画制作・編集の費用について見ていきましょう。

動画の用途別に費用相場を以下の表にまとめました。

動画制作・編集の費用相場についてさらに詳しく知りたい方は、以下の記事をあわせてご覧ください。

関連記事：動画編集を依頼する場合の料金相場は？内訳や動画の長さ、依頼先別に紹介

関連記事：動画制作を外注する際の流れや費用相場、依頼先の選び方を徹底解説

以下の資料では、デザインのリソースを確保する二つの手法として、外注と採用について比較しながらご紹介しています。無料でダウンロードできるので、ぜひご参照ください。

【お役立ち資料】
デザイン外注とデザイナー採用 コスト比較表

xdesigner.jp

動画制作・編集の費用を抑える方法

前章で説明したとおり、動画制作・編集にかかる費用には、撮影や出演者の有無、表現方法、動画の尺などによって幅があります。そのため、以下のポイントを考慮しながら、予算に応じた動画制作を検討することが重要です。

1. 自社で素材を用意する
2. 動画の尺を短くする
3. 一部の工程を自社で対応する
4. フリーランスに依頼する

それぞれ詳しく説明します。

1.自社で素材を用意する

動画に使用する素材を自社で用意することで、制作費用を抑えることができます。

例えば、既存の写真や動画、プレゼンテーション資料、グラフィックデザインなどを活用することで、新たに撮影したり素材を購入したりするコストを削減できます。無料のストック素材を活用して必要な素材を揃えることも有効です。

2.動画の尺を短くする

動画の尺を短くすることも、制作費用を抑えるために有効な方法です。

短い動画は編集作業が少なくて済み、制作時間も短縮されるため、コスト削減につながります。

ショート動画はコストを抑えて気軽に制作できるうえ、視聴のハードルが低く短時間で効果的にメッセージ伝えることができるため、マーケティング施策に取り入れる企業が多くなっています。

特にSNSやウェブサイトでの利用を考える場合、短くてインパクトのある動画が好まれる傾向にあります。

3.一部の工程を自社で対応する

社内で作業できる部分を明確にして、動画制作の一部の工程を対応することで、外部に依頼するコストを削減できます。

例えば、シナリオ作成やナレーション録音、簡単な編集作業などは社内で行うことも可能です。また、社内のスタッフに撮影や動画編集に関するスキルがあり、それらの工程を担える場合は、プロフェッショナルな編集や特殊効果の追加など、専門的な作業だけを外部に依頼すると効率的です。

4.フリーランスに依頼する

フリーランスのクリエイターは、一般的に動画制作会社よりも費用がリーズナブルな傾向があります。

制作会社の相場料金の5〜7割に抑えられると言われており、小規模でシンプルな内容の動画を低予算で制作したい場合におすすめです。また、スケジュールや作業内容の変更にも柔軟な対応が期待できます。

クオリティは個人のスキルによりますが、自社の制作したい動画の種類などに対して実績のあるフリーランスに依頼することができれば、コストパフォーマンスの高い動画制作が実現します。

関連記事：動画編集をフリーランスに依頼するポイントは？おすすめサービスも含めて紹介

関連記事：動画制作を個人のフリーランスへ依頼する際の費用相場や流れを解説

企業間の人材獲得競争が激化するなか、フリーランスなどの外部人材をいかに活用できるかが重要な要素となっています。

以下の資料では、外部人材を獲得するチャネルとしてよく挙げられる「業務委託」「派遣」「クラウドソーシング」に着目し、活用プロセスの違いやメリット・デメリットを解説しています。無料でダウンロードできるので、人材リソースの有効活用にお役立てください。

【お役立ち資料】
業務委託・派遣・クラウドソーシング比較表

xdesigner.jp

また、以下の資料では、「クロスデザイナー」に登録している注目デザイナーのリストの一部をご覧いただけます。こちらも無料でダウンロードできるので、ぜひご参照ください。\

【お役立ち資料】
クロスデザイナー｜法人・クライアント向けデザイナーリスト

xdesigner.jp

動画制作・編集をフリーランスに依頼するならクロスデザイナーがおすすめ

本記事では、企業が動画制作・編集に取り組む重要性や、動画マーケティングの成功のポイントを詳細に解説しました。業種別の動画コンテンツの活用事例や、動画制作を内製する際におすすめの編集ソフトも紹介しているので、ぜひ参考にしてください。

動画制作・編集にかかる費用には、撮影や出演者の有無、表現方法、動画の尺などによって幅があります。そのため、「自社で素材を用意する」「動画の尺を短くする」「一部の工程を自社で対応する」「フリーランスに依頼する」といった工夫により、コストをおさえて高品質で効果的な動画を制作することが重要です。

その際、フリーランスへ動画制作・編集を依頼するなら、業界に詳しいクリエイター専門のマッチングサービスを利用するのがおすすめです。

デザイナー専門の国内最大級エージェントサービス『クロスデザイナー』なら、厳正な審査を通過した即戦力のデザイナーや動画クリエイターが7,000人以上在籍。採用コンサルタントが、自社に必要なデザイナーのスキルや要件をヒアリングして最適な人材を紹介します。

以下では、『クロスデザイナー』のサービス資料を無料でダウンロードできます。ぜひ貴社の採用活動にお役立てください。